シチズン時計調査、動画広告は「30秒」で長いと感じる人が最多 タイパ志向鮮明に

「時の記念日」（6月10日）を前に、シチズン時計（東京）が20代以上の働く男女400人を対象に実施した調査で、動画広告を「長い」と感じる時間として「30秒」と回答した人が全体の39.5％で最多だったことが分かった。それより短い秒数を選んだ人を含めると8割超に達し、担当者は「ショート動画の広がりでタイパ（時間対効果）重視の傾向が広告視聴にも表れたのではないか」と分析している。

同社の調査によると、「30秒」に次いで「15秒」が22.3％で多く、「10秒」は14.3％、「5秒」は5.3％だった。一方、「1分」は13.8％、「それ以上」は5.0％と、より長い広告を許容する層も一定程度存在した。

また、LINE（ライン）の返信が遅いと感じるタイミングについては「翌日まで（返ってこない）」が30.3％で最多となり、「当日中」は27.3％でこれに続いた。「1時間」は12.3％、「15分」は3.8％、「5分」は1.8％と、時間が短くなるほど返信への敏感度は低下する傾向がみられた。

調査結果は、SNSや動画配信サービスで短尺コンテンツが主流となる中、広告視聴においても「タイパ」を重視する消費者の姿勢が顕著になったことを示している。特に若年層を中心に情報を素早く処理したいというニーズが強まっているとみられる。

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