日本のBEV市場を定量データで読み解く：テスラ、BYD、ハイブリッド乗り続ける人たち

BEV（バッテリーEV）市場は世界全体で拡大基調が続く一方、米国での政策変更や充電インフラ整備の遅れなどにより一部地域では成長が鈍化、地域差が顕著になっている。

日本では新車販売に占めるBEVのシェアは2～3％台で推移してきたが、2026年5月に過去最高の3.5％を記録（2026年6月5日 日本経済新聞）。それでも依然として他地域より著しく低く、ユーザー像や購買行動の深い理解が求められる。

多くの機関が当初予測したほどBEV市場は急速に拡大しておらず、GM、フォード、ホンダなどBEVシフトに急旋回したOEM各社は戦略見直しを迫られている。今後の市場動向は事業戦略や商品企画に直結する極めて重要なテーマだ。

世界全体では、革新性とブランド力で市場を牽引する「テスラ」と、圧倒的なコスト競争力と開発スピードでシェアを拡大する「BYD」という対照的な2大ブランドの存在感が際立っている。

本セミナーでは日本のBEVユーザー全般の分析に加え、テスラとBYDのユーザーについて共通点と相違点を多角的に分析。他のパワートレインユーザーとの比較を通じてBEVユーザーの特徴を立体的に捉える。

セミナーでは以下の多様なデータをもとに、日本のBEV市場の実態を読み解き、「ユーザーは誰か」「何を重視し、何に不安を抱えているか」「どのような価値観が購買行動を左右するか」を明らかにする。BEVユーザーのデモグラフィック（性別・年代構成比、職業、世帯年収など）、パワートレイン別ユーザーのイノベーター度、BEVの選択理由・購入前の不安、BEVの満足点・不満点・継続意向、各パワートレインユーザーの購入重視点、環境意識・SDV・自動運転に対する意識、次期購入で検討したいパワートレインとその理由、自宅の充電環境とパワートレインの関係。

さらにテスラとBYDユーザーについては上記に加え、嗜好・価値観・ペルソナの違いを浮き彫りにするデータも分析。両ブランドがどのようなユーザーに支持され、BEV市場内でどうすみ分けていく可能性があるかを考察する。

本セミナーでは定量データを軸にしつつ、ユーザーの生の声も数多く交え、BEVユーザー像を多面的に可視化。日本のBEV市場の今後の方向性を視聴者の皆様とともに考え、実務に活かせる示唆を得る機会とする。

セミナーの構成は以下の通り。1. BEVの浸透状況とユーザープロフィール、2. BEVユーザーの意識と購買行動、3. 各パワートレインユーザーの車に対する意識と選択、4. テスラとBYDユーザーの嗜好・価値観～彼らはどういう人なのか、ペルソナの違いを探る、5. 全体まとめと示唆、6. 質疑応答。