東宝のヒット連発の秘密に迫る『カンブリア宮殿』鬼滅の刃・国宝・ゴジラを徹底分析

テレビ東京系で21日午後11時6分から放送される『カンブリア宮殿』に、エンターテインメント業界を牽引する東宝が登場する。今回の放送では、複数の大ヒット作品を連発する同社の成功要因をビジネス視点から深掘りする内容となっている。

東宝は昨年、国内興行収入トップとなった『鬼滅の刃』シリーズをはじめ、上位10作品中8作品の配給を手がけ、まさに一人勝ちの状態を築いている。なぜ東宝だけがこれほどまでにヒットを量産できるのか、その秘密に迫るのが今回のテーマだ。

今年3月の日本アカデミー賞では、映画『国宝』が最多10部門を制覇した。伝統芸能・歌舞伎の世界と役者の人生を描いたこの作品は、興行収入200億円を突破。通常、邦画で10億円を超えればヒットと言われる中、22年ぶりに記録を更新する大成功を収めた。

この『国宝』の配給を手がけたのも東宝だ。同社は日本映画史に残る怪獣映画『ゴジラ』を生み出したことでも知られ、長年にわたり邦画業界をリードしてきた。『カンブリア宮殿』では、こうした歴史と現在のヒット連発の関係性も分析する予定だ。

なお、番組では『スター・ウォーズ』シリーズ最新作『スター・ウォーズ／マンダロリアン・アンド・グローグー』が約7年ぶりに日米同時公開される話題なども紹介される予定で、東宝の今後の戦略にも注目が集まる。