酒税統一でサントリーが「金麦」をビール化、縮小市場での生き残り策

今年10月、ビールと発泡酒の間で長年続いてきた税額差が一本化される。この税制改正を機に、各ビールメーカーが新たな市場戦略を打ち出している。

中でもサントリーは、主力商品「金麦」をビールとして発売するという大胆な決断を下した。従来のカテゴリー枠を超えた商品展開で、消費者の選択肢を広げる狙いだ。

国内酒類市場は人口減少や若者のアルコール離れで縮小が続く。各社は価格競争から脱却し、付加価値の高い商品で需要を喚起する必要に迫られている。

西田社長は東洋経済の取材に対し、「金麦のビール化は一世一代の勝負。市場拡大のためにリスクを恐れず挑戦する」と語った。同社はこの新戦略でシェア拡大を目指す。

業界関係者は、今回の動きが他社にも波及し、ビール市場全体の活性化につながる可能性を指摘する。縮小する国内市場で生き残るための各社の工夫が注目される。