「BeReal」日本で650万ユーザー突破、Z世代92%が牽引 18～23歳が過半数を占める

フランスBeReal社は6月16日、“リアルな日常”を共有する写真SNS「BeReal」（ビーリアル）の日本国内の月間アクティブユーザー数（MAU）が650万人を突破したと発表した。前年同期比で約150万人増加し、約30％の成長を記録した。

Z世代（13～27歳）が92％を占めている。中でも18～23歳が全体の54％を占めており、大学生世代を中心としたユーザー基盤を形成している。この世代に向けた広告出稿の場としての引き合いも強く、出稿企業数は累計300社を超えたという。

13～17歳ユーザーは前年比25％増、18～22歳は同20％増に伸長している。「若年層を中心に高い成長率を維持している」と同社は説明している。

ブランドや著名人の公式アカウント活用も進んでいる。アーティスト、俳優、スポーツ選手、クリエイターなど300人以上が参加しているという。

企業やブランドが大学生世代との接点を作る場としての活用も広がっている。広告の出稿企業は小売、食品、家電、金融、エンターテインメント、アパレル、美容など幅広い業界に及んでおり、事例として住信SBIネット銀行やよみうりランドなどの出稿が挙げられている。

BeRealは1日1回ランダムな時間に届く通知に合わせ、スマートフォンの前面・背面カメラで同時に撮影した写真を投稿するSNSである。

編集機能はないため、飾りのない日常をシェアできる一方で、「目の前のものを今すぐ撮影しなくては」と思わせるユーザーインタフェースにより、職場や学校などで撮影して機密情報が写り込み、情報漏えいにつながる事例も相次いでいる。

4月には、西日本シティ銀行の行員が投稿した、行内の機密情報を撮影した動画がXで拡散した。仙台市の小学校教員が「Google Classroom」のPC画面を写して共有するなど、問題が相次いで発覚した。