Jリーグが新シーズン開幕を前に、東京・渋谷エリア約30か所で大規模な交通広告（OOH）を展開することが発表された。初の“秋春制”で迎える2026／27明治安田Jリーグの開幕に向け、ポケモンとのタイアップ企画も実施。国内外から多くの人が行き交う“日本の象徴的な場所”で、新たなJリーグのスタートを街全体で盛り上げる。

発表によると、広告はJR渋谷駅前のスクランブル交差点を中心に、シブハチヒットビジョンやシンクロ7ヒットビジョンといった大型ビジョン、MEDIA DEPARTMENT TOKYO、田園都市線渋谷駅の大型サイネージ、さらに渋谷WALL MALL SBY（19面）など、合計約30か所に掲出される。

Jリーグはこの取り組みについて、「世界有数のサーキュレーションを誇り、国内外のあらゆる人が大勢訪れる日本の象徴的な場所である渋谷で広告掲載を行うことで、『世界から選ばれる舞台になる』というJリーグの意思を体現しています」とコメント。街全体をジャックすることで、新シーズンへの期待感を醸成しながら、新たな船出を広く知らしめるのが狙いだ。

広告のキーメッセージは「8.7Jリーグ新開幕」と「ここから、世界だ。」。新シーズンの幕開けと、その先に目指す未来を表現している。さらに、ポケモンとのタイアップクリエイティブも展開され、世代を超えて親しまれるコンテンツとの共創を通じて、幅広い層へのリーチを図るという。

特に渋谷・WALL MALL SBYでは、クラブパートナーポケモンたちのマッチビジュアルを合計12か所に掲載。「街の中でマッチビジュアルに描かれたポケモンを探す」という体験型の演出も楽しめる内容だ。Jリーグは「渋谷という都市空間そのものをメディアとして活用し、日常の中で自然とJリーグに触れる機会を創出する」と説明している。

また、今回のプロモーションは東京・渋谷にとどまらず、大阪府難波エリアでも広告を掲出。8月7日に開幕するJリーグ新シーズンの情報を、全国に向けて発信していく方針だ。なお、新シーズンの開幕戦は、同日開催の「金J」横浜F・マリノス対鹿島アントラーズ、ガンバ大阪対浦和レッズの2試合で幕を開ける。