猛暑が経済冷ます　ビール消費鈍化や「巣ごもり」増加、株価下押し懸念

夏の猛暑商戦はビールやアイス、対策グッズの販売が活発化する季節だが、あまりに暑すぎると消費を冷ます。屋外レジャーを避ける「巣ごもり」が増え、電力需給の逼迫や株価へのマイナス作用も懸念される。

ビール大手のサントリーによると、「猛暑日」の35度以上ではビールの売れ行きが鈍化する。特有の苦みやコクが飲みにくさになり、同社の調査では、猛暑下では「1杯目からビール以外を飲む」「2杯目以降はビール以外」との回答が計70％に上った。消費者は缶チューハイなどに流れるようだ。

このため同社はすっきり味の「サントリー生ビール＜夏生＞」を発売した。暑さで飲みやすさを求める消費者に対応した戦略とみられる。

熱中症の懸念から外出を避ける「巣ごもり」も増える。調査会社インテージが夏休みの過ごし方を聞いたアンケートでは、「自宅で過ごす」が2年前調査から1.7ポイント増で最多の38.6％となり、キャンプなど屋外レジャーは低調だった。

民間企業は天候をにらみつつ、猛暑に適応した戦略の練り直しを迫られている。ビール以外の飲料や巣ごもり需要に対応した商品開発や販促が今後の焦点となりそうだ。