アディダス、フットボール×ライフスタイル融合の日本初コンセプトストアを新宿にオープン

アディダスは31日、フットボールとライフスタイルを融合した日本初のコンセプトストア「アディダス ブランドコアストア 新宿 フットボールカルチャー」を、7月31日（金）に新宿へオープンしたと発表した。

先日閉幕したFIFAワールドカップ2026を経て高まったサッカーへの関心や、ユニフォームを日常のファッションとして取り入れる「ブロークコア」のトレンドなどを背景に、近年フットボールはピッチの外でも存在感を高め、ライフスタイルの一部として世界中で親しまれている。

本店舗は、フットボール関連商品と、アディダスのストリートスポーツウェアブランド「adidas Originals（アディダス オリジナルス）」の商品をミックスして取り扱う新コンセプトの店舗だ。

日本において、フットボールをスポーツの枠を超えたライフスタイルカルチャーとして広げていく、アディダスの取り組みを象徴する新たな拠点となることを目指す。

店内では、フットボールカルチャーを身近に感じられる商品やサービスを提供する。ユニフォームやトラックトップなど、日常着として楽しめるフットボールアイテムはもちろん、数量限定のサッカースパイクやコラボレーションアイテムなど、ファンには見逃せない限定商品も登場する。

また、フットボールに深いゆかりを持つアディダス オリジナルスのアイコニックなシューズやアパレル、アクセサリーも豊富に展開。フットボールを日常のファッションに取り入れるスタイリングを提案し、競技の枠を超えてストリートカルチャーと結びつくライフスタイルとして発信する。

店舗はJR新宿駅中央東改札から徒歩1分の〒160-0022 東京都新宿区新宿3丁目37-11に位置し、営業時間は11時から21時まで。定休日は設けていない。

オープニングを記念して、フットボールユニフォームカスタムキャンペーンを開催する。対象店舗にてフットボールユニフォームを購入した人は、ユニフォームのカスタム体験に参加できる。

豊富なデザインシールの中から好きなものを自由に組み合わせて、世界に一着だけのユニフォームにカスタマイズすることが可能だ。対象者は対象店舗でフットボールユニフォームを購入した人に限られ、持ち込みのユニフォームはカスタム対象外となる。

なお、カスタムは店舗ではなくキャンペーン会場で実施する。会場はサナギ 新宿 イベントスペース（〒160-0022 東京都新宿区新宿三丁目35-6）で、JR新宿駅東南口改札から徒歩1分、アディダス ブランドコアストア 新宿 フットボールカルチャーから徒歩2分の場所に位置する。

開催期間は7月31日（金）から8月9日（日）まで。営業時間は11時から21時で、カスタムの最終受付は20時までとなる。

キャンペーン会場は、フットボール文化が息づくヨーロッパの街並みをイメージした特別な空間に仕上げた。会場には2種類のPHOTO BOOTHも用意し、カスタムユニフォームを着て仲間と一緒に思い出に残る一枚を撮影できる。

PHOTO BOOTHはキャンペーン会場の来場者全員が無料で利用できる。さらに、今年4月にリニューアルした旗艦店「アディダス ブランド フラッグシップ ストア MIYASHITA PARK」でも好評のユニフォーム向けカスタマイゼーションサービスも導入する。

アディダスは今後もフットボールに関するさまざまな施策を実施し、フットボールをスポーツの枠を超えたライフスタイルカルチャーとして普及させる方針だ。