ニトリ、株価半値で危機感顕著　商品改革と組織刷新で再成長狙う

国内家具最大手のニトリホールディングスは、株価が2021年高値から約1年半で半値に下落するなど、かつての成長神話に陰りが見え始めている。円安による輸入コスト増に加え、国内既存店の売上高が伸び悩み、業績鈍化が鮮明になった。

国内既存店はコロナ特需の反動や競合激化で客数が減少。消費者の節約志向も強まり、販売単価の維持に苦戦している。店舗網の拡大も鈍化し、抜本的な収益改善が急務となっている。

海外事業では中国市場での苦戦が顕著だ。現地ニーズに合わない品ぞろえや価格設定が響き、出店計画を大幅に縮小。現地企業との競争も激しく、軌道修正を迫られている。

こうした逆風の中、創業者の似鳥昭雄会長兼社長が自ら商品開発を指揮する体制に切り替えた。低価格と品質の両立を目指す新商品を投入し、組織改革も断行。子会社の島忠との統合課題にも取り組んでいる。

再成長の鍵は、国内店舗の活性化と海外事業の立て直し、そして商品改革の成否にかかっている。市場では「王者復活」への期待と懐疑が交錯する中、ニトリの真価が問われている。