HYBE新人aoen、47都道府県ツアーで描くJ-POP戦略の現実

「僕たち、これからもっと大きくなっていきます」――5月某日、福井県のライブハウスで、7人組ボーイズグループ「aoen（アオエン）」が集まった200人のファンに向けて誓いを立てた。

2025年6月にデビューしたaoenは、今年4月の沖縄公演を皮切りに47都道府県すべてを回るツアーを進行中だ。所属はHYBE MUSIC GROUP傘下レーベルのJCONICで、世界的エンタメ企業の新人が文字どおりの“どさ回り”を続けており、一部地域ではメンバー自らがライブ前にビラ配りをすることもあったという。

福井公演では、3月リリースの『秒で落ちた』の曲名を福井弁でどう言うか観客とやり取りする場面があった。歌い出しからのキリングパートで颯太が「秒で落ってるざ」と福井弁で魅せると、客席から悲鳴が上がった。この日の来場者は福井在住者とライブ初参加者がそれぞれ半数程度を占めた。

ライブ後はメンバーが出口でファンを見送り、ファンは名残惜しそうに会場を後にした。普段はSNSやYouTubeで見てきたaoenの歌やダンスを間近で体験し、“沼落ち”するファンが着実に増えている。これはアーティストとファンが成長ストーリーを一緒にたどる丁寧な仕掛けと言える。

一方、HYBEの先輩アーティストであるBTSは世界34都市で88公演のワールドツアーの真っただ中だ。韓国の各証券会社は総動員数を400万～500万人規模と試算し、各地でチケット争奪戦が繰り広げられている。