日常と非日常の融合でサッカーとの絆を深める——ドコモとJリーグの共創ビジョン

2026年6月13日（土）、MUFGスタジアム（国立競技場）でJリーグオールスター DAZNカップが開催され、2017年からJリーグトップパートナーを務めるNTTドコモはスタジアム外コンコースに特設ブースを出展した。

ドコモはトップパートナーとしての協業をさらに発展させるべく、2025年4月に新たな協業ビジョン「チームになろう。」をスタートさせた。マーケティング推進部担当部長の大石望氏は「Jリーグさんには『全国60のクラブがそれぞれの地域で輝く』という成長ビジョンがあり、我々も全国に支社や支店があって活動しています。今までの取り組みをさらに一歩進め、より深めていきたいという思いがありました」と新ビジョン掲げた理由を語った。

大石氏によると、従来は「スタジアムに行って応援する」というつながりが中心で、ドコモも5Gで試合観戦を変える取り組みをしていたという。2024年にブランドスローガンを「つなごう。驚きを。幸せを。」に一新したことを受け、「非日常だけでなく、日常でもサッカーとつながっていられるような仕組みを考えた」と説明。具体的には、普段の買い物で応援金が貯まる「推しJクラブ応援キャンペーン」、d払い加盟店でクラブを応援する「d払い×Jクラブ応援店」、『DAZN for docomo』を実質無料で利用できる「ドコモMAX」「ドコモ ポイ活 MAX」などの料金プランを打ち出した。

大石氏は「非日常だけでなく、日常も含めた全体的なつながりをつくっていけるところが大きな特徴です。Jリーグさんの60クラブが日本を元気にし、それぞれの地域で輝いて、そこから世界へつながっていってほしいですし、ドコモとしても貢献したいと考えています」と強調した。

オールスターゲームの特設ブースでは、サイン入りユニフォームなどが当たる「推しJ券面きせかえ抽選会」を実施。d払いやdポイントクラブアプリの券面をJリーグやJクラブデザインに設定して提示するだけで参加でき、各チームユニフォーム姿のファン・サポーターが長蛇の列を作った。大石氏は「参加していただいた方が笑顔で喜んでいらっしゃるのを見て、やってよかったな、と思いますし、皆さん熱量がすごいので、こちらも一緒になって楽しんでいます」と笑顔で見守った。

大石氏は「現在の取り組みをさらに進化させていきたい」と未来を見据える。非日常でのスタジアムネットワーク改善や、日常での「推しJクラブ応援キャンペーン」「d払い×Jクラブ応援店」の拡大に加え、子どもたちが「プロのセカイ」を体験できる「ドコモ未来フィールド」も時代を越えてつながる取り組みとして進化させる計画だ。

2026年、Jリーグはシーズン移行に伴い「百年構想リーグ」という最初で最後の特別なリーグ戦を実施。FIFAワールドカップを挟み、8月には秋春制の新シーズンがスタートする。大石氏は「新シーズンの開幕に向けていろいろな施策も準備していますので、皆さんぜひ楽しみにして、期待していただければと思います」とファン・サポーターに呼びかけた。

海外サッカー専門誌の編集を務めた後にフリーとなり、ライター、エディター、スペイン語の翻訳＆通訳、フォトグラファーとマルチに活動を展開中。

浦和はG大阪からFW南野遥海（22歳）を完全移籍で獲得。「今回の移籍は簡単な決断ではありませんでした」とコメント。また浦和FW安部裕葵が契約満了により退団、在籍3年間で公式戦6試合出場。FC東京はDF石原広教とMF本間至恩の加入を発表し、FW野澤零温は磐田へ武者修行、安斎颯馬も移籍する。

柏はMF遠藤渓太の完全移籍加入を発表。FC東京に別れを告げ「自分の決めた道で突き進もうと決めました」と述べた。FC東京のMF佐藤龍之介は7月始動のチーム活動に不参加、移籍を前提とした手続きと準備のため。現役Jリーガー9名が参加する齋藤功佑＆稲見哲行主催のサッカーイベント『ONE FIELD』が野沢温泉村で初開催された。