ソニー、スマホ新機種で起死回生狙う　日本勢存続の危機に挑む

日本メーカーが手がけるスマートフォンが存続の危機に瀕している。日本勢が相次ぎ撤退する中、最後のとりでとなるソニーグループは継続する道を選んだ。主力のエンターテインメント事業との相乗効果に期待をかけ、11日には新機種を投入して起死回生を狙う。米アップルや韓国サムスン電子、低価格を武器に台頭する中国勢の牙城を崩すのは容易ではない。

「ソニーが長年培ってきた思想と技術を再構築した」。5月の発表会で、スマホ事業を統括する大沢斉氏は新型エクスペリアをアピールした。デジタルカメラ「α」の機能や「ウォークマン」の音質、テレビ「ブラビア」の画質など、顧客に支持されてきた技術の粋を詰め込んだという。

日本勢はここ数年でスマホ市場から撤退が相次いでいる。京セラは2023年に個人向け端末の生産を終了し、富士通も2021年に事業から撤退した。こうした中、ソニーはグローバル市場での存在感を維持するため、高付加価値戦略を打ち出している。

新型エクスペリアは、カメラ性能や音質、ディスプレイ品質で差別化を図る。特に「α」譲りのイメージセンサー技術を搭載し、暗所撮影や動体追従性能を強化。ウォークマン由来の高音質回路も組み込み、音楽ファンにも訴求する。ブラビアの映像処理エンジンで色再現性も高めた。

しかし、アップルとサムスンが寡占する市場に食い込むのは容易でない。中国のシャオミやオッポも低価格帯でシェアを拡大しており、ソニーのブランド力だけでは限界がある。専門家は「エンタメ事業との連携が鍵」と指摘し、ソニーグループ全体の強みを活かした戦略が求められている。