ラブブW杯登場、ブーム終焉説の裏でポップランドリニューアル中

中国発のキャラクター「LABUBU（ラブブ）」がW杯開会式に登場し、世界中の注目を集めている。一方で、ブームはすでにピークを過ぎたとの声も聞かれる中、運営企業ポップマートは北京のテーマパーク「ポップランド」の大規模リニューアルを進めている。浦上早苗氏が現地を取材し、その現状を報告する。

ポップランドはかつて連日大盛況だったが、現在は来場者数が減少し、閑散とした雰囲気が漂う。しかし、訪れたファンたちは「それでもここに来る価値がある」と口を揃える。その理由は、ここでしか手に入らない限定グッズや、キャラクターとの触れ合い体験が評価されているからだ。

ポップマートはこの状況を打破すべく、新エリアの開設やアトラクションの刷新を含む大規模リニューアルを敢行中だ。特に、LABUBUの世界観を体感できる没入型展示が計画されており、リピーター獲得を目指している。工事は着々と進んでおり、年内の完成を予定している。

W杯開会式へのLABUBU登場は、予想外のタイミングでのブーム再燃をもたらした。ポップマート広報は「世界中に喜びを届けることが我々の使命」とコメントしており、この機を逃さず海外展開も加速させる方針だ。北京のパークはその戦略の重要な拠点となる。

ブーム終焉を揶揄する声がある中で、ポップマートは着実に次のステージへと進んでいる。ポップランドのリニューアルが成功すれば、中国キャラクタービジネスの新たなモデルケースとなる可能性がある。今後の動向に注目が集まる。