銀座ソニーパークで『ピーナッツ』75周年展 ソニーのブランド戦略を読み解く

2025年7月16日、東京・銀座の銀座ソニーパークで、米国生まれの人気キャラクター「スヌーピー」が登場するコミック『PEANUTS（ピーナッツ）』の誕生75周年を記念した特別展「スヌーピーは、今日も語る。- PEANUTS 75th Anniv. -」が開幕した。銀座数寄屋橋交差点に面したイベントスペースは、スヌーピーの絵で埋め尽くされている。

元『暮しの手帖』編集長の松浦弥太郎、詩人の最果タヒ、お笑い芸人で作家のラランド・ニシダ、シンガー・ソングライターの青葉市子ら気鋭の文化人がゲストキュレーターを務め、それぞれの視点で『ピーナッツ』の魅力を語る内容だ。

銀座ソニーパークの前身となるソニービルが完成したのは1966年。創業から約15年が経過し、「一等地の銀座にショールームが欲しい」という井深大、盛田昭夫の要望を受け、ソニーの前身・東京通信工業の創業メンバーで資金繰りや資産管理を担った太刀川正三郎が用地取得に5年を費やした。

太刀川の実家は函館で米穀・海産物を扱う大店であり、東京通信工業の設立時には太刀川家が55％を出資していた。ソニーのブランド戦略は、こうした創業期からの資本関係を背景に形づくられた。

ソニービルの建設には、当時のソニーの資本金と同額の約32億円が投じられた。井深と盛田は「ブランド」の力を深く理解しており、このビルには「エンタメ・ソニー」の神髄が凝縮されている。

完成したソニービルの地下2階に「ソニープラザ」1号店がオープン。輸入菓子や化粧品、ステーショナリーを扱う米国風の輸入生活雑貨店は、盛田の妻・良子のアイデアだった。良子は三省堂創業家の出身で、文具や雑貨へのこだわりを持っていた。