女子大生を率いて「広告電通賞」受賞、33歳マーケッターの原動力は青学ミスコンでの挫折

企業や自治体のマーケティング支援に取り組む中山さん（33）は、女子大生で構成するチームを率い、広告業界で注目される「広告電通賞」を受賞した。経営難に陥った企業や、集客に悩む自治体の立て直しを次々に手がけているが、その原動力には青山学院大学のミスコンで味わった挫折があるという。

大学時代、中山さんは青山学院大学のミスコンに出場し、華やかな舞台に立った。しかし、周囲の期待を背負いながら思うような結果を残せず、評価されることの難しさを痛感する。表舞台に立つ経験は、一方的に自分を見せるのではなく、相手の立場に立って何かを伝えることの大切さを教えてくれたという。

その挫折があったからこそ、中山さんは「見られ方」をつくる仕事に興味を持った。就職活動では、ミスコン経験をそのまま生かせる華やかな業界ではなく、一般企業のマーケティング職を選択。データや消費者調査を頼りに、限られた予算で成果を出す日々を重ねる中で、困っている組織を支援したいという思いを強くしていった。

現在は女子大生によるチームを率い、商品開発やプロモーション、ブランド再生などのプロジェクトを展開。若い世代の視点を取り入れた企画と、納得するまで現場に向き合う姿勢が評判を呼び、業績が低迷する企業や、集客に課題を抱える自治体から相談が相次ぐ。広告電通賞を受賞した実績は、学生たちの自由な発想と中山さんのマネジメント力がかみ合った結果でもある。

中山さんは、ミスコンでの挫折があったからこそ、人の心を動かすマーケティングの本質を追究できたと振り返る。派手な話題作りではなく、相手を深く知り、共感を生む仕掛けを届けること。その信念は、これからも企業や自治体の窮地を救う原動力であり続けるだろう。