アディダス、W杯に向け特別映像公開　メッシらとともにバッド・バニーも登場

　グローバルスポーツブランドのアディダスは7日、2026年に開催されるFIFAワールドカップに向けた新たなグローバルキャンペーンを開始した。今回のキャンペーンの目玉として、サッカー界のスーパースター、リオネル・メッシをはじめ、俳優のティモシー・シャラメ、世界的な音楽アーティストのバッド・バニーら多彩な顔ぶれが出演するグローバルフィルム「Backyard Legends（バックヤード レジェンズ）」が公開された。

　このキャンペーンフィルムは、サッカーへの純粋な愛情と自由な発想を称える内容となっている。アディダスはこれまで「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」というメッセージを掲げ、アスリートがプレッシャーから解放され、スポーツ本来の楽しさと向き合うことで広がる可能性を描いてきた。その延長線上にある今回の取り組みでは、W杯を約2年後に控え、あらためてサッカーの本質的な喜びにスポットライトを当てる。

　「Backyard Legends」は、タイトルが示す通り「裏庭の伝説」をテーマに、子供時代の原体験や草の根レベルでのサッカーの楽しさを表現している。映像には、メッシが幼少期にプレーした地元のクラブや路上でのプレーを彷彿とさせるシーンも含まれており、世界中のサッカーファンの共感を呼びそうだ。

　また、同フィルムにはプエルトリコ出身のラッパーであり、世界的な人気を誇るバッド・バニーも出演。音楽とサッカーの融合を図りながら、若い世代にも訴求する意図がうかがえる。彼の出演は、ストリートカルチャーとトップアスリートの世界を結びつける試みとして注目を集めている。

　アディダスはこのキャンペーンを通じて、競技としてのサッカーの枠を超え、誰もが自由に楽しめる文化としての側面を強調している。同社は「サッカーを自由に楽しむ気持ち」をテーマに掲げ、今後もW杯に向けてさまざまなプロモーションを展開する予定だ。

　なお、今回のグローバルキャンペーンはデジタル広告やSNSを通じて展開されるほか、世界各地でイベントも予定されている。アディダスはこの機会に、サッカーの持つ無限の可能性と、それを支えるコミュニティの力を再認識させることを目指している。