「ペヤングやきそば」年内に北米進出へ　国内縮小で海外に活路、味は変えず

中堅食品メーカーのペヤングホールディングス（HD、群馬県伊勢崎市）が年内にも即席麺「ペヤングソースやきそば」の海外販売に乗り出すことが24日、分かった。これまで国内に軸足を置いてきたが、人口減や高齢化に伴う「胃袋面積」の縮小が加速するとみられることから、海外市場に活路を見いだす。第1弾として世界最大の北米市場に参入する。北米での成果を踏まえ、東南アジアなど順次販路を拡大していく。

ペヤングHDはペヤング製造元のまるか食品（群馬県伊勢崎市）などを傘下に持つ。生産拠点は国内のみで、ペヤングの販売から50年超たつが、輸出や公式オンライン販売は行っていない。海外でペヤングを入手するには卸業者らが出品した日本の電子商取引（EC）サイトで購入し、商品を現地へ配送代行する「海外転送サービス」などを利用することになる。

海外展開は人口減による国内需要の先細りが主な理由。〝世界食〟と評される日清食品の「カップヌードル」が100カ国以上で販売され、即席麺が多くの国で定着していることも輸出を決める判断を後押しした。和食が低脂質で〝ヘルシーフード〟として脚光を浴びるなど、日本の食文化が世界で受け入れられていることも背景にある。

ペヤングの特徴は四角いカップ型の容器で、ソースやきそばという独自のジャンルを確立してきた。北米向けの商品について、ペヤングHDの担当者は「基本の味は変えず、現地の規制に合わせたパッケージングを検討している」と説明した。輸出する製品は現地の食品安全基準をクリアする必要があり、成分表示などの調整が行われる。

ペヤングHDは年内の北米市場参入を皮切りに、海外展開を本格化させる方針だ。同社は国内シェア拡大に注力してきたが、少子高齢化の影響で国内市場の縮小は避けられないと判断した。東南アジアなど次の市場への進出時期は未定だが、北米での販売実績を見極めながら計画を進める。海外でも日本と同じ味を提供する方針で、ブランドイメージの維持を重視している。