猛暑見据え、百貨店が夏ビジネスを前倒し そごう・高島屋の工夫

横浜市内の百貨店で夏のお中元商戦が始まった。そごう横浜店（横浜市西区）は会期を大幅に前倒しし、5月から特設売り場を展開している。記録的な猛暑が毎年のように続くことを想定した見直しで、〝夏ビジネス〟のスケジュールを工夫する動きが他の百貨店にも広がっている。

そごうの特設売り場は昨年より12日早い5月29日に開設された。初日から開店を待つ客が列を作り、予約ブース25席がすぐに埋まった。市内の70代女性は「本格的に暑くなり、外出が厳しくなる前に済ませたいと思って」と話した。

売り場には中華街の名店による点心セットなど、神奈川・横浜ならではのギフトが並ぶ。値上げを意識した「ついで買い」に期待し、洗剤や入浴剤といった日用品のお買い得セットも用意した。

お中元担当の藤原誠さんは会期変更の理由について「お客さまの大半が6月末までに集中し、7月に入ると客足が鈍る傾向が強まっている」と説明した。最盛期に行列で待たされるストレスを減らすため、開始時期を早めたという。

同時に会期末も昨年より10日早い7月12日に前倒しした。次の催事へ早期に切り替え、顧客の購買意欲につなげたい狙いがある。

横浜高島屋（同）は屋上で春から秋にかけて開く「ビアガーデン　マイアミ」の平日営業時間を変更した。正午から午後10時半までの「通し営業」のスタートを、今年は4月30日に前倒し。昨年は6月末まで午後4時開店だった。

広報担当の大塚理央さんは前倒しの狙いを「気温上昇が年々早まっており、ビアガーデン需要も早めに立ち上がると想定した」と説明する。

店にはノンアルコールを含め約100種のドリンクを用意。連日コンサートなどが催され、開閉式テントで梅雨の季節も安心して楽しめる。大塚さんは「昼間の〝ママ友会〟などにも使ってほしい」と期待する。

中華街そばのローズホテル横浜（同市中区）はゲスト用の屋上プールの夜間営業を変更した。昨年は7、8月が午後9時まで、9月は午後8時までだったが、残暑が長引くことを見越し、今年は9月も1時間延長する。