Adobeが示す「人×AI」のクリエイティブ戦略：人が決める感性と信頼

生成AIの急速な普及により、広告制作の現場ではクリエイターの仕事が一部代替される懸念が高まっている。そうした中、Adobeは「AIが全てを決める世界を目指していない」と明確に宣言し、人とAIの協調によるクリエイティブの未来像を提示した。

「AIに任せられる仕事は任せて、人はクリエイティブなことをやればいい」という声は多い。しかし、クリエイティブな仕事を担える人材の不足や、やがてAIがその領域も侵食するのではないかという不安が残る。

こうした問題意識に対し、クリエイター向けソフトウェアを長年提供してきたAdobeが、企業向けクリエイティブ製品の記者説明会で新たな方向性を示した。その内容は、人とAIの関係を再定義するものだ。

米Adobeの日本法人アドビは2026年7月6日、企業向けクリエイティブ製品に関する記者説明会を開催。同社の松原裕典執行役員（デジタルメディア事業 営業戦略本部長）が登壇し、クリエイティブAIの影響と今後の戦略を語った。

同氏はまず、世界と日本における企業のコンテンツ制作でのクリエイティブAIの影響調査を紹介。調査によれば、世界のクリエイターの93％が「制作スピードが向上した」と回答し、日本でも60％が「画像生成AIを業務で活用している」という。

「クリエイティブAIは既に価値を生み、定着しつつある」とAdobeは分析する。一方で、クリエイティブの価値を決めるのは人の感性と信頼であることも明らかになった。

世界のクリエイターの85％が「最終判断は人の感性」と答え、日本では社外向けコンテンツへの画像生成AI利用は20％にとどまる。背景には著作権や情報漏えいへの懸念があると松原氏は指摘する。

「懸念が解消されれば、生成AIの活用はさらに進むポテンシャルを感じている」と同氏。その上で、企業が本格活用するには三つの課題があると述べた。

第一に、導入は急速だが多くの企業は試験段階（PoC）にとどまり、社内展開や投資対効果の明確化ができていない。

第二に、コンテンツ需要の急増に対し、従来の制作体制では対応が追いつかない。個別対応のきめ細かいプレゼンテーションやコミュニケーションが今後ますます求められる。

第三に、生成AIの社外向け利用は著作権や情報漏えいの懸念から限定的であり、さらに「誰が何をもとにどのように生成したか」という来歴の担保が不可欠だ。信頼性とガバナンスの確保が重要になる。

これらの課題に対してAdobeは三つの対応策を提示した。一つ目は「コンテンツ制作におけるAI活用の推進」だ。

「われわれが目指すのは、AIがクリエイターに取って代わるのではなく、AIを活用することでどのクリエイターもより速く高品質なコンテンツを安心して制作できる環境を提供することだ」と松原氏は強調した。

具体策として、中核製品「Adobe Firefly」や、自然言語で企画から運用までを自律実行する「Firefly AI Assistant」（ベータ版）を挙げた。これは個々のクリエイターに帯同するパーソナルAIエージェントとして機能する。

二つ目は「スケールするクリエイティブワークフローの実現」。同氏は「企画やアイデア提案から制作、量産、配信までのワークフローをAIでつないで自動化する」と述べた。

対応ソリューションとして「Firefly Graph エンタープライズ版」や、コンテンツ量産を支援する「Firefly Creative Production エンタープライズ版」を紹介した。

三つ目は「ブランド統制」。松原氏は「それぞれの企業の“ブランドらしさ”を守りながら、安全かつ信頼できる形で全体運用を図る」必要があると述べ、新たに「Adobe Brand Intelligence」を用意した。これはブランドの暗黙知まで構造化し、検証・組立・予測を支援する。

このように三つの課題への対応を説明した松原氏は、同社のエンタープライズAIの価値を「速く、大量に、ブランドらしく、安全に作る」と表現した。

ただし、と同氏は続ける。「われわれはAIが全てを決める世界を目指しているのではない。AIがどれだけ進化しても、何を伝えるか、どんな経験を届けたいか、ブランドらしさとは何かを決めるのは人だ。今後重要になるのは“人×AI”で企業の競争力や創造力を高めること。アドビはその取り組みを支援したい」

筆者もこの考え方に賛同する。しかし実際、広告分野では生成AIが広範囲に使われ、クリエイターの仕事が奪われつつある現実もある。質疑応答でその点を問うと、松原氏はこう答えた。

「そういう動きも一部では起きるだろう。しかしクリエイティブは人が判断し、考え、生み出すところが非常に大きい。企業の取り組みには信頼性やガバナンスが不可欠であり、“人×AI”の仕組みをしっかりつくるべきだ」

この質問は、クリエイターだけでなく企業のあらゆる業務に当てはまると考えたからだ。最後に、知人のクリエイターに聞いたところ、次のような答えが返ってきた。

「生成AIをうまく使えば、クリエイターとしてもっと面白いことができそうだ。公正なルールの下でどんどん腕を振るいたい」

「人×AI」の土壌をつくるのは、まさに経営サイドの役目であることを指摘したい。ITmedia NEWSの本稿は、こうした視点からクリエイティブの未来を描いている。