生成AI広告が「セーラームーン」酷似で物議、ウテナ謝罪と広告撤去を発表

化粧品メーカーのウテナ（東京都世田谷区）は5月6日、生成AIで制作した自社製品の広告が人気アニメに酷似しているとSNSで物議を呼んだ問題について謝罪し、公式YouTube動画の削除と屋外広告の撤去を発表した。

物議を呼んだのは、同社のスキンケア商品「ウテナ モイスチャー」の販促用に制作された「潤い戦士モイスチャー」と題した屋外広告である。

ウテナは4月27日からJR山手線28駅で、5月1日からOsaka Metro御堂筋線の主要4駅で同広告の掲示を開始。同日からは全編を生成AIで制作したPRアニメをYouTubeで公開していた。しかし、そのビジュアルが「美少女戦士セーラームーン」に酷似しているとして、SNS上で多くの批判が寄せられていた。

こうした声に対し、ウテナは「お寄せいただいた多くのご指摘を真摯に受け止めるとともに、今回の表現が、既存の創作物の独自性や文化的背景に対する敬意を欠き、また既存作品を愛するファンの皆様の心情への配慮が不足していたことを深く反省しております」と謝罪した。

公開当初、ウテナは同広告についてAIを活用することで「通常半年以上かかるアニメ制作を数時間から半日程度に大幅短縮した」と説明し、「特定の既存作品を学習させたものではなく、人の監修のもと類似性の確認を行っている」と述べていた。

広告取り下げの発表に際し、ウテナは事前に「外部専門家を交えて法的な確認を重ねた」と明かす一方で、「既存作品との類似性を含めたご指摘について、改めて専門家など第三者による指導を受けながら、関連する法規制などの点で問題がないかを確認してまいります」としている。

再発防止については、今後は法的ルールの順守にとどまらず、閲覧者への配慮を含めたチェック体制を見直すよう努めると述べている。