イトーヨーカドーのハトロゴ柄ステテコ、閉店セールでSNS絶賛される意外な理由

寝台列車での自撮り写真がX（旧Twitter）で拡散され、大きな反響を呼んだ「イトーヨーカドーハトロゴ柄」のステテコ。閉店セールで予想外の売れ行きを見せ、社員も驚くその人気の背景には、生活感とノスタルジーが織り交ざった独自の魅力がある。

話題の発端は、ある男性客が寝台列車内で履いていたステテコを自撮りし、「イトーヨーカドーのハトロゴが全面にプリントされたステテコが最高」と投稿したこと。投稿は瞬く間に拡散され、「えっ、ヨーカドーなの！？」と驚きと称賛の声が相次いだ。

このステテコは、イトーヨーカドーが閉店セールの目玉商品として販売していたもので、もともとは店舗のノベルティやユニフォーム用に制作された在庫品。閉店に伴い在庫一掃のため格安で出したところ、SNSの影響で飛ぶように売れ、予想を大幅に上回る売上を記録した。

イトーヨーカドーの広報担当者は「まさかこんなに注目されるとは思っていなかった。普段は服飾雑貨として扱っていない商品だが、閉店セールという特殊な状況とSNSの相乗効果で大きな反響をいただいた」と話す。同社のハトロゴは長年親しまれてきたシンボルであり、そのプリントが逆に新鮮に映ったようだ。

生活感あふれるステテコというアイテムと、誰もが知るロゴが生み出すギャップ。ノスタルジーを誘うデザインは、若年層から中高年まで幅広い世代の共感を呼び、閉店セールが終わった今もネットオークションで高値で取引されている。この現象は、単なる閉店セールの一過性のブームにとどまらない、新しい「昭和レトロ」ブームの一端を示している。