猛暑に負けるな！展覧会と傘メーカーが仕掛ける新たな商機

今年も猛暑が予想される中、行列が見込まれる展覧会がさまざまな対策に乗り出している。メーカーと連携し、傘を無料で試用してもらう取り組みが注目を集めている。気候変動に負けないアイデアが、新たなビジネスチャンスを生み出している。

5月29日、東京都台東区の上野の森美術館で「大ゴッホ展 夜のカフェテラス」が開幕した。ポスト印象派の画家フィンセント・ファン・ゴッホ（1853〜90年）の画業をたどる注目の展覧会だ。ゴッホの傑作「夜のカフェテラス」が約20年ぶりに来日したことで、神戸と福島では記録的な来館者数を記録した。

東京展でも多くの来館者が見込まれる中、展覧会側が特に力を入れるのが暑さ対策だ。日本気象協会の発表によると、今年の6月から8月は平年よりさらに高い気温が予想されている。

同展の会期は8月12日までで、梅雨から真夏の過酷な天候のもとでの開催となる。大型扇風機やスポットクーラーの設置、臨時の自動販売機の準備など万全を期しているが、秘策として繰り出したのが日傘だ。大阪市に本社を置くレイングッズメーカー「ワールドパーティー」から提供を受け、行列客に無料で貸し出す。展覧会の担当者は「日時指定予約を推奨しているが、どうしてもタイミングによってはお客様に待機いただいてしまうことがある。お客様の身を守るためにも、傘の提供はありがたい」と話す。

メーカーにも大きなメリットがある。同社はこれまでも美術展とコラボレーションした傘を販売し、大阪・関西万博で来場者に日傘を提供するなど、積極的に顧客層を開拓してきた。

今回、同展のために用意したのは、廃ペットボトルなどの再生素材を使用したブランド傘「SiNCA by Wpc.」だ。「1本の傘を愛着を持って長くご使用いただけるよう、晴雨兼用の高機能性と耐久性を兼ね備えた設計」と同社は胸を張る。近年の気候変動で、ゲリラ豪雨に備えた晴雨兼用傘への需要が高まっているという。

担当者は「大ゴッホ展に来場されるようなアートに関心が高く、価値観やライフスタイルを大切にされている方々は、サステナブルな考え方や、ものを長く使うという価値観にも共感いただけるのでは。実際にご使用いただくことで、デザイン性や扱いやすさといった機能性はもちろん、日常的な使い勝手の良さも体感いただける機会になれば」と期待を寄せる。

29日の展覧会初日には、開幕を待ちわびた多くのファンが列を作った。早速傘を手に取った千葉県の40代女性は「とても軽くてびっくり。長く持っていても疲れなそう。遮熱効果もすごいですね」と驚く。そして「最近急に暑くなったり日差しが強いときがあるので、会場で借りることができるのはありがたい。涼しくて助かる」とほっとした表情を見せた。