BTS・V起用でYunthが大成功、推し活経済を牽引するHYBEのアーティストIP戦略

2025年12月、東京・原宿の気温3度の寒さの中、最大300人超がスキンケアブランド「Yunth（ユンス）」のポップアップイベントに行列を作った。アンバサダーにBTSのVが就任し、7日間限定で開催されたこのイベントは、ファンの熱狂を集めた。

19時から21時までは事前予約不要で入場可能となり、店頭の巨大ビジュアルや限定グッズを目当てに多くのファンが押し寄せた。期間中はVの巨大パネルが展示され、記念撮影やSNS投稿が絶えなかった。代表アイテムの美容液（3960～4950円）にノベルティーを付けた限定セットは次々と完売し、外国人観光客のまとめ買いも目立った。

YunthはこれまでDtoC（直販）中心の化粧品ブランドだったが、2024年11月に店頭販売や海外展開へと戦略転換した。その起爆剤としてBTS・Vのアンバサダー起用を決断。同年9月に上場したばかりの企業としては、リスクを伴う大胆な一手だった。

しかし、その効果は圧倒的だった。CM動画は国内外で拡散され、Xでの再生回数は2000万回に到達。同社のインスタグラムフォロワー数は1カ月で約2.5倍に急増した。ドラッグストアなどでもVのビジュアル広告と共に目立つ場所に陳列され、売り上げは順調に伸びた。

東京や大阪で開催されたポップアップイベントも大きな反響を呼び、Vの存在がYunthのブランド認知と売上を飛躍的に押し上げている。この成功は、HYBEが持つアーティストIPの経済力を如実に示している。