AI広告は視聴者にどう映る？ビデオリサーチ調査が示す受容度

生成AIによる画像や動画は、著作権侵害やディープフェイクの危険性をはらみながらも、私たちの日常に急速に浸透している。特にインターネット上の広告やショートドラマでは、誰の目にも「AI臭い」と分かるコンテンツが増えてきた。

個人が生成AIでフル動画を作ろうとすると、課金コストが高くつく。ところがプロの映像制作現場では、俳優やスタッフの人件費、スタジオやロケ費用と比べれば、生成AIに課金する方が圧倒的に安いという現実がある。

そうした中で、生成AIで制作された広告が「AI制作」であること自体、視聴者の評価や行動に影響を与えるのか――2025年12月、視聴率調査で知られるビデオリサーチ傘下のシンクタンク「ひと研究所」がこの疑問に切り込む調査を実施した。

本稿ではその調査結果をもとに、生成AIが生み出す画像と、それを見た人間の反応や行動の変化を掘り下げる。調査ではファストフード、ミネラルウォーター、旅行の3つの商品カテゴリーについて、実写広告とAI画像広告をそれぞれ1枚ずつ作成。実写広告はフリー素材写真にキャッチコピーなどを入れたもの、AI画像広告は同じフリー素材を読み込ませて生成させたもので、キャッチコピーやロゴは共通だ。

最初のテストでは、被験者に6つの画像をランダムに見せ、広告効果とクリエイティブ評価を聞き取った。続いて「実写とAIをランダムに表示している」と伝えた上で、自分が見た画像が実写かAIかを判断させた。

人は見た目だけでAI生成かどうかを見抜けるのか、それとも評価に差が出るのか――。この調査結果は、広告業界が生成AIをどう活用すべきかを考えるうえで貴重な示唆を与えている。