NEXCO3社がポケモンと合同キャンペーン、交通系企業が続々ポケモンを活用する背景

7月に入り夏本番を迎えるなか、高速道路の主要3社（NEXCO東日本・中日本・西日本）は合同で、7月1日から9月30日までポケモンとの大規模なタイアップキャンペーンを開始した。帰省やレジャーでの利用増加が見込まれる時期に合わせ、利用者を楽しませる狙いがある。

キャンペーンでは、高速道路のサービスエリアやパーキングエリアに設置されたスタンプを集めると、限定のポケモングッズが当たるスタンプラリーや、オリジナルデザインの高速道路マップの配布などが行われる。また、対象の料金所ではポケモンのキャラクターが描かれたゲート通過演出も一部で導入される。

なぜ高速道路会社がポケモンとコラボするのか。NEXCO各社は、ファミリー層のドライブ需要を取り込み、地域の観光活性化にもつなげたい考えだ。ポケモンは子どもから大人まで幅広い世代に認知されており、キャンペーンを通じて高速道路の利用促進と地域経済の回復を図るという。

この動きは道路だけにとどまらない。鉄道各社ではJR東日本が夏休みに「ポケモンスタンプラリー」を実施し、航空業界でもANAがポケモンジェットを運航するなど、交通系企業が相次いでポケモンを活用している。いずれも旅行需要の喚起とブランドイメージ向上が目的だ。

こうしたポケモンと交通機関のコラボは、利用者の満足度向上だけでなく、地域間の移動を促進する効果も期待される。今後も他の交通事業者が同様の施策を打ち出す可能性が高く、夏の風物詩として定着しつつある。